2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。在电商平台普遍遭遇增长天花板的背景下，天猫美妆在B2C行业占据69.8%的市场份额。
从2月份开始，美妆类大促火势越烧越旺。聚美优品造势301，天猫美妆节对外发布金妆奖，京东的蝴蝶节，唯品会推出春季美妆节都加入其中。以日韩、欧美为代表的海外高端美妆来势汹汹，开始占据更多的线上美妆份额。 据韩国贸易协会最新发布的数据显示，2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高;同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元，同比增长53.6%。
在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下，通过新兴类目、渠道下沉和电子商务“三驾马车”的拉动，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿元，保持了约20%的年增长率，成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。特别是美妆产品的线上交易规模保持快速增长，已从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。而在美妆B2C领域，天猫美妆的市场占有率高达69.8%，仅天猫“双11”一天的销量就几乎占据整个美妆线上市场的一半。
新兴人群、渠道下沉和高端品类正成为线上美妆快速增长的“三驾马车”，未来三年，美妆行业线上渠道渗透将进一步加深。品牌线上自营平台在吸引用户、开辟市场、品牌运营等方面优势明显，尤其是对中西部地区、三四线城市高消费人群的有效拉动，让全球美妆品牌看到了中国巨大的增量市场。
今年被誉为中国新中产消费的元年，据瑞信发布数据表示，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中1亿以上属于中产阶级。近几年，当中国的中产阶级渐趋为品质和服务买单后，电商们也开始从消费升级中发现到了新的机遇。
以上数据参考前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》